2016年智能手表市場一下掉進(jìn)了冰窟窿，市場業(yè)績一落千丈。根據(jù)不久前IDC發(fā)布的可穿戴市場報告，2016年第三季度智能手表發(fā)貨量總計270萬只，與2015年同期(560萬只)相比下滑51.6%。

       作為智能手表市場的霸主，蘋果公司的智能手表產(chǎn)品銷售下滑幅度更是首當(dāng)其沖，出貨量只有110萬只，相比2015年第三季度390萬只的出貨量相比，銳減了71%。

       雖然2016年智能手表市場業(yè)績主要受蘋果公司的拖累，但是我們應(yīng)當(dāng)看到智能手表市場遭遇的危機(jī)遠(yuǎn)比數(shù)字反映得要糟糕。

       與智能手表遭遇的斷崖式下跌相比，主打健康追蹤概念的智能手環(huán)/智能手表產(chǎn)品卻保持了旺盛的生命力和市場活力。例如智能手表市場的TOP5廠家蘋果、Garmin、三星、聯(lián)想(摩托羅拉部門)和Pebble，其中除了三星保持9%的穩(wěn)健增長外，蘋果Apple Watch銷售暴跌、聯(lián)想Lenovo(摩托羅拉)和Pebble兩家公司都處境艱難，聯(lián)想同比暴跌了73%，而Pebble則暴跌54%。

       結(jié)果最近聯(lián)想(摩托羅拉)砍掉新品計劃，而Pebble干脆賣給了智能手環(huán)廠商Fitbit。甚至三星公司雖然發(fā)布了Gear S3新品，但是整體品牌尚未走出Note7的災(zāi)難陰影。
 

       只有Garmin表現(xiàn)最為搶眼，三季度出貨量高達(dá)60萬只，同比暴增324%。這主要?dú)w功于該公司搭載ConnectIQ技術(shù)的智能手表新品熱賣，這也同時表明 健康與健身已經(jīng)成為智能手表產(chǎn)品最重要的一個功能和賣點(diǎn)。

       根據(jù)IDC的最新報告，“基本”的健康追蹤設(shè)備，例如FitBit的Charge產(chǎn)品線已經(jīng)占據(jù)了可穿戴市場規(guī)模的85%，而在智能手表慘淡經(jīng)營的2016年第三季度，FitBit依然保持了3.1%的同比增長速度。