Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略（DMS）團(tuán)隊(duì)發(fā)布最新研究報(bào)告指出，2013年歐洲總OTT視頻收益規(guī)模增長(zhǎng)51%，達(dá)32億美元，而且預(yù)計(jì)在今年更近 一步增長(zhǎng)至43%。2014年歐洲OTT視頻市場(chǎng)預(yù)測(cè)這次增長(zhǎng)的主要出現(xiàn)在在線訂購(gòu)VOD和廣告支持視頻商業(yè)模式中，至2018年底市場(chǎng)規(guī)模將提升至 94.5億美元以上。

最新研究發(fā)現(xiàn)如下：

·2013年間，Netflix, SVOD收益體驗(yàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模提升133%，在2014年末預(yù)計(jì)翻番。

·中歐和東歐地區(qū)的廣告支持視頻，占OTT視頻總收益規(guī)模的60%，但到2014年底它的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于50%的西歐OTT視頻收益。

·西歐地區(qū)寬帶用戶OTT視頻的平均支出是中歐和東歐地區(qū)的四倍。

·從用戶角度來(lái)看，歐洲的在線視頻市場(chǎng)日趨成熟但是消費(fèi)成熟度甚至更加重要，從盈利角度來(lái)看，OTT視頻剛開(kāi)始達(dá)到正常水準(zhǔn)。

Strategy Analytics數(shù)字媒體分析師Leika Kawasaki談到：“OTT視頻增長(zhǎng)表明，觀眾轉(zhuǎn)向在國(guó)內(nèi)的視頻實(shí)際擁有的可訪問(wèn)性和可用性。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者將從內(nèi)容的所有權(quán)轉(zhuǎn)移到較低的消 費(fèi)媒體成本。只要OTT服務(wù)供應(yīng)商繼續(xù)以合理的價(jià)格提供有吸引力的視頻目錄，可訪問(wèn)性和可用性，將超過(guò)所有權(quán)。成功和失敗在很大程度上依賴于視頻服務(wù)內(nèi)容 庫(kù)的質(zhì)量。由于復(fù)雜的內(nèi)容協(xié)商的影響的數(shù)量以及該地區(qū)的可用的內(nèi)容的質(zhì)量，全球廠商諸如Netflix整個(gè)歐洲的擴(kuò)張已經(jīng)放緩。

什么驅(qū)動(dòng)OTT視頻增長(zhǎng)？

Leika Kawasaki補(bǔ)充到：“跨地區(qū)的消費(fèi)者比以往消費(fèi)更多的OTT視頻。”寬帶擴(kuò)張，互聯(lián)終端的增值，以及更易獲得廣泛的在線視頻目錄已被證明是一個(gè)有效 的組合。至2018年末歐洲互聯(lián)網(wǎng)視頻的收益規(guī)模將達(dá)94.5億美元，通過(guò)數(shù)字電子銷售，出租和訂購(gòu)視頻點(diǎn)播市場(chǎng)，確認(rèn)當(dāng)前的趨勢(shì)和影響廣告支持的視頻增 長(zhǎng)的因素。