對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)下行壓力的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不僅實(shí)體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳，甚至整體增長(zhǎng)率的在線交易的電商代表正在逐漸放緩。然而令人欣慰的是，雖然電商增速放緩，但仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為全球經(jīng)濟(jì)的一大奇跡。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016的零售銷售1-11月全國體育用品網(wǎng)上增加了25.7%，達(dá)到37兆4700億元，占總零售額中所占比例為12.5%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016，網(wǎng)上家電零售市場(chǎng)份額繼續(xù)上升，同比增長(zhǎng)24.9%，高于同期消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，在2016的1111天，中國的家電網(wǎng)絡(luò)銷售為361億2000萬元，為1111的總銷售額的20.4%，占全網(wǎng)。在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的膨脹，在電商消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)中國的家電網(wǎng)購市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步發(fā)展和完善。

智能化、高端化產(chǎn)品青睞消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

2016網(wǎng)上家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)最近發(fā)布的白皮書圖表數(shù)據(jù)”（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”電器），在線家電市場(chǎng)，家電市場(chǎng)份額占72.2%，為家用電器占16.7%，廚房電器占11.1%。隨著物流服務(wù)的升級(jí)和新興品類的熱銷，家電網(wǎng)購市場(chǎng)的更新?lián)Q代步伐將加快。

對(duì)每個(gè)人來說，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電四大類的上網(wǎng)市場(chǎng)份額都有所提高。受歲月的影響，到年底，兩大季節(jié)因素，空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)白線市場(chǎng)2016，而各品類的平均成交價(jià)格也出現(xiàn)了不同于去年同期的上漲速度。冰箱外面，最明顯的是彩電。2016，55英寸彩色電視機(jī)成為最暢銷的尺寸，2015的主流產(chǎn)品是50英寸。星圖數(shù)據(jù)分析師隋海俊認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，高端產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)力，2017大高端、智能家電市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

生活家電方面，2016霧霾高發(fā)，促使在線空氣凈化器銷量增長(zhǎng)近2倍。由于消費(fèi)者健康意識(shí)的提高、消費(fèi)觀念的提高以及清掃機(jī)器人等智能產(chǎn)品的使用，空氣凈化器和吸塵器的平均價(jià)格逐年上升。
2016烹飪/榨汁機(jī)仍是最暢銷的廚房用具，平均價(jià)格增加了16%。同時(shí)，隨著IH電磁加熱技術(shù)的發(fā)展，高端電飯煲的銷售也帶動(dòng)了電飯煲平均價(jià)格的上漲。星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，智能化的普及，質(zhì)量和健康家電將更暢銷。

中國品牌不是消費(fèi)升級(jí)的直接受益者

網(wǎng)上家電平均成交價(jià)的上升體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。然而，中國市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)并不意味著中國企業(yè)將成為直接受益者。

統(tǒng)計(jì)顯示，“白皮書”的家電，我們?cè)?016線的TOP10品牌幾乎壟斷國內(nèi)市場(chǎng)，品牌和濃度的增加而增加，但超過4000元的品牌的平均價(jià)格是三星和西門子（和三星去年沒有進(jìn)入TOP10）。事實(shí)上，國外品牌已經(jīng)提高了電力的整體平均價(jià)格，成為高端電力和智能產(chǎn)品升級(jí)的主要受益者。

2016顯然，高端家電的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)瑞寶布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、空氣凈化器和Dyson吸塵器等高端產(chǎn)品和品牌共享偏好2016迅速上升。尤其是獨(dú)特的設(shè)計(jì)和技術(shù)聞名的Dyson，去年同期尚未進(jìn)入TOP20，今年已經(jīng)進(jìn)入TOP10。

與外資品牌相比，本土品牌還需要在高端形象培養(yǎng)上繼續(xù)深耕。隋海君認(rèn)為，本土品牌可以在已有品類基礎(chǔ)上體現(xiàn)高端差異化特征，提供滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的產(chǎn)品，而且在不斷提供精細(xì)化產(chǎn)品的同時(shí)提高品牌形象。