網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)絡(luò)，融合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)，為用戶提供多種交互服務(wù)的新技術(shù)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)造的一種新的商業(yè)模式，即“免費(fèi)硬件、內(nèi)容收費(fèi)”。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視依賴于網(wǎng)絡(luò)資源的共享和整合，為用戶帶來(lái)海量?jī)?nèi)容，其市場(chǎng)已經(jīng)形成了井噴式的發(fā)展。然而，自今年以來(lái)，其增長(zhǎng)速度放緩，市場(chǎng)份額急劇下降，甚至有人稱(chēng)之為“2017年度互聯(lián)網(wǎng)電視”。

 

疲軟的增長(zhǎng)

 

    據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視能帶給消費(fèi)者傳統(tǒng)電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。2010以后，城市的官方問(wèn)題得到了消費(fèi)者的充分肯定，迅速發(fā)展起來(lái)。

 

    網(wǎng)絡(luò)電視備受關(guān)注，市場(chǎng)前景看好。業(yè)內(nèi)估計(jì)，中國(guó)每年的市場(chǎng)規(guī)模為1200億元的基礎(chǔ)上每4億戶家庭申購(gòu)費(fèi)和家庭300元。硬件規(guī)模為3000元一套，每年5元，每年折算為2400億元。兩者的結(jié)合是每年300000000000元左右。

 

可持續(xù)發(fā)展能力不足

 

    據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮的低迷與面板價(jià)格的持續(xù)攀升有很大關(guān)系。在硬件方面，面板占整機(jī)成本的60%以上。這個(gè)輪子的價(jià)格上漲了14個(gè)月，是近5年來(lái)最長(zhǎng)的。

 

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，存在著諸如無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。由于市場(chǎng)行情良好，各種資本都已加入。特別是在2014至2015年間，市場(chǎng)剛剛形成，但又迎來(lái)了一輪惡性競(jìng)爭(zhēng)。“你賣(mài)電視送會(huì)員，我賣(mài)會(huì)員送電視”的現(xiàn)象。

 

    此外，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的滿意度也在下降。第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)源不同，在平臺(tái)上很難滿足瀏覽需求，但同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)了多個(gè)平臺(tái)，超過(guò)80%的內(nèi)容是重復(fù)的。

 

    由于電視產(chǎn)品服務(wù)周期長(zhǎng)，產(chǎn)品在用戶手中的更換比較緩慢。在電視產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)中，面板原料的高昂成本注定不適合價(jià)格戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)制造商沒(méi)有面板制造能力，導(dǎo)致可持續(xù)發(fā)展能力不足。

 

 

盈利模式突圍

 

    網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的發(fā)展有賴于人工智能等新技術(shù)的不斷迭代，新技術(shù)不斷向前發(fā)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)仍有其發(fā)展的時(shí)間和空間，人工智能在該領(lǐng)域的分布尚處于起步階段。一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，這不能歸咎于網(wǎng)絡(luò)電視。

 

    此外，電視本身是耐用品，按照智能電視的替代周期來(lái)算，今年是在中期更換期。再加上智能電視在設(shè)計(jì)和技術(shù)上并沒(méi)有重大突破，所以用戶切換的動(dòng)力也很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

 

    互聯(lián)網(wǎng)公司在電視市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題是硬件。專(zhuān)家指出，傳統(tǒng)的電商企業(yè)，多年來(lái)深得電視行業(yè)的供應(yīng)鏈管理體系相對(duì)健全，抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可以探索傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司全面合作機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)研究和業(yè)務(wù)合作，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)智能家居生活的對(duì)接會(huì)被擴(kuò)展到視頻互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，給消費(fèi)者更多的增值服務(wù)，使電視成為不可或缺的生活家庭智能網(wǎng)絡(luò)終端。